С 1 сентября 2020 года вступает в силу новое требование о маркировке рекламы, которое вызвало большой интерес у предпринимателей и рекламодателей. Маркировка рекламы — это специальная пометка, которая позволяет потребителям легко отличить рекламу от другого контента. Она является одним из инструментов борьбы с недобросовестной рекламой и предоставляет большую защиту потребителям.
Одним из главных вопросов, которые возникают у рекламодателей, является то, какие типы рекламы должны быть помечены маркировкой. Согласно новому требованию, все рекламные материалы, которые содержат коммерческую информацию и имеют цель предложить товары или услуги, должны быть помечены маркировкой. Это относится не только к телевизионной и радиорекламе, но и к интернет-рекламе, печатной рекламе, наружной рекламе и любым другим видам рекламы.
Второй важный вопрос, который стоит рассмотреть, — как выглядит маркировка рекламы. Согласно требованиям, маркировка должна быть определенного размера и цвета, чтобы была легко заметна и различима. В качестве маркировки рекламы используется специальный знак — буква «R» в круге, сопровождаемая словом «реклама». Этот знак должен быть размещен рядом с текстом или изображением, который является рекламным материалом. Размер знака и его расположение определены законодательством и должны быть соблюдены рекламодателями.
Что такое маркировка рекламы и как она работает?
Для маркировки рекламы используется специальный код, который добавляется в URL-адрес рекламного объявления. Код содержит информацию о рекламодателе, месте и времени размещения рекламы, а также другие данные. Таким образом, каждое рекламное объявление может быть однозначно идентифицировано и прослежено в сети.
- Преимущества маркировки рекламы:
- Прозрачность. Маркировка позволяет отслеживать и контролировать рекламные кампании, что помогает предотвращать незаконные и недобросовестные действия.
- Безопасность. Пользователи смогут видеть информацию о рекламодателе и убедиться в ее достоверности перед тем, как кликнуть по рекламному объявлению.
- Защита прав потребителей. Маркировка позволяет контролировать содержание рекламы и защищает потребителей от недостоверной и вредной информации.
- Улучшение рекламной среды. Благодаря маркировке рекламы становится возможным формирование более качественной рекламной среды и предотвращение размещения неподходящей рекламы.
Кто должен маркировать рекламу и какие последствия ждут нарушителей?
Маркировку рекламы обязаны осуществлять все юридические и физические лица, которые проводят рекламные кампании. Это включает в себя рекламодателей, рекламные агентства, медиаагентства, операторов передвижной связи и провайдеров услуг в сети Интернет. Также маркировку обязаны выполнять все лица, участвующие в создании рекламного материала: копирайтеры, дизайнеры, фотографы и другие специалисты.
В случае нарушения требований к маркировке рекламы, нарушитель может быть привлечен к административной ответственности. В зависимости от степени нарушения, нарушителю могут быть наложены административные штрафы или меры воздействия в виде приостановки деятельности на срок до 90 дней. При повторных нарушениях акты маркетинговых комиссий могут быть переданы в суд, где нарушитель может быть признан виновным и оштрафован в размере до 500 тысяч рублей или лишен лицензии на проведение рекламной деятельности.
Итог:
- Маркировку рекламы должны осуществлять все участники рекламного процесса.
- Нарушители требований к маркировке могут быть привлечены к административной ответственности.
- Нарушения могут повлечь за собой административные штрафы, приостановку деятельности или лишение лицензии.
Наши партнеры:
