Социальная сеть ВКонтакте обновила свою рекламную платформу и добавила новую функцию, которая позволит отслеживать оффлайн-покупки пользователей, прошедших через интернет-рекламу. Теперь компания сможет более точно анализировать эффективность своей рекламы и помогать рекламодателям достигать большего успеха.
Как это работает? ВКонтакте использует мобильное приложение и его функцию распознавания кодов. При совершении оффлайн-покупки, пользователь может просто отсканировать код, который будет в магазине. Таким образом, ВКонтакте сможет сопоставить эту информацию с рекламными кампаниями, которые пользователь видел в своей ленте или группах.
Такой подход позволяет рекламным компаниям более точно оптимизировать свои рекламные кампании, нацеливая их на целевую аудиторию и исходя из реальных данных о покупках. Кроме того, это приводит к большей прозрачности и доверию со стороны клиентов, так как реклама становится более релевантной и персонализированной.
Первый шаг — внедрение метода отслеживания
Для того чтобы отслеживать оффлайн-покупки, связанные с рекламой в Интернете, VK разработала и внедрила уникальный метод отслеживания. Он позволяет связывать данные о покупках, сделанных в реальных магазинах, с рекламными кампаниями, размещенными на платформе VK. Суть метода заключается в том, что при совершении покупки клиентом, его VK ID связывается с данными о товаре, а затем передается владельцам рекламной платформы. Таким образом, можно отследить, какие люди, увидевшие рекламу на сайте VK, совершили покупку и какие именно товары они приобрели.
Для успешной реализации метода отслеживания оффлайн-покупок, необходимо установить код VK Pixel на сайт магазина. Владелец магазина должен предоставить разработчикам VK доступ к данным по пользователям и продажам. Важно отметить, что все эти данные анонимизированы и защищены в соответствии с законодательством РФ и политикой конфиденциальности VK.
Преимущества и возможности отслеживания оффлайн-покупок
Одним из основных преимуществ отслеживания оффлайн-покупок является возможность более точно измерять ROI (возврат на инвестиции) рекламных кампаний. Зная, сколько клиентов совершили покупку после взаимодействия с рекламным материалом, компания может анализировать эффективность каждой конкретной кампании и оптимизировать бюджет наиболее эффективно.
Другим важным преимуществом отслеживания оффлайн-покупок является возможность более точно нацелить рекламные сообщения и предложения на конкретных потребителей. В результате анализа данных о покупках компания может определить, какие клиенты являются наиболее перспективными и ценными для нее, и персонализировать свою рекламу и предложения с учетом их потребностей и предпочтений.
Отслеживание оффлайн-покупок также дает компаниям возможность определить эффективность отдельных точек продаж. Обладая данными о том, какие рекламные каналы и точки продаж привлекают наибольшее количество клиентов и генерируют наибольшие продажи, компания может сосредоточить свои усилия на этих точках и увеличить свою общую эффективность.
В целом, отслеживание оффлайн-покупок позволяет компаниям более точно понять свою целевую аудиторию, оптимизировать свои рекламные кампании и повысить эффективность своего бизнеса в целом.
Реклама в интернете играет все более важную роль в продвижении товаров и услуг. Современные технологии позволяют анализировать поведение пользователей и предлагать им релевантную рекламу, что увеличивает вероятность совершения покупки. Однако, использование информации о покупках пользователей в офлайн-магазинах вызывает серьезные вопросы с точки зрения конфиденциальности и защиты персональных данных.
Будущее рекламы в интернете, возможно, будет в более сбалансированном подходе, который учитывает интересы и конфиденциальность пользователей. Компании должны быть осторожными в использовании личной информации и не нарушать права пользователей на приватность.
В целом, развитие технологий в области рекламы и аналитики открывает новые возможности для бизнеса, но необходимо учитывать и балансировать интересы всех сторон — рекламодателей, пользователей и общества в целом.
Наши партнеры:
