Вирусные видео, мемы, статьи, картинки — в наши дни сложно представить интернет без контента, ставшего вирусным. Каждый день сотни тысяч новых публикаций соревнуются за внимание пользователей, и только некоторые из них добиваются такой степени популярности, что их смотрят, перепечатывают и обсуждают люди не только в онлайне, но и в офлайн.
Итак, что такое виральность контента? В наиболее простой форме, виральность — это качество контента, вызывающего коллективную реакцию у большого числа людей. Когда контент становится вирусным, он распространяется с невероятной скоростью, захватывая пользователей в игре в подражание или в надежде на момент славы.
За кулисами вирусности находятся психологические и социальные факторы. Часто вирусный контент основан на сильно выраженных эмоциях, таких как смех, удивление, возмущение или трогательность. Такие эмоциональные реакции делают контент более заметным, заставляют людей поделиться им с друзьями и создать широкую обсуждение вокруг него.
Определение и сущность виральности
В современном интернет-пространстве понятие «виральность» активно используется для описания феномена, когда какой-либо контент, будь то фотография, видео, текст или другой материал, распространяется в сети с невероятной скоростью, собирая огромное количество просмотров, комментариев, лайков и репостов.
Суть виральности заключается в том, что контент становится «заразным», растиражировавшись среди пользователей с такой скоростью, что его сообщение достигает огромного числа людей в кратчайшие сроки. Вирусный контент становится популярным и распространяется по социальным сетям, сайтам, видеохостингам и другим онлайн-платформам практически мгновенно, за счет активности пользователей.
Виральность, в свою очередь, создает эффект «снежного кома», когда количество пользователей, с которых контент переходит на подписчиков или просто зрителей, растет экспоненциально. Чем выше вовлеченность пользователей, тем больше шансов, что контент станет вирусным и получит массовое распространение. Сейчас все чаще и чаще стало распространено в своем маркетинге использовать именно виральные моменты, так как это намного дешевле и массовой аудиторией, минуя дорогостоящую рекламу.
Принципы создания вирусного контента
Во-первых, важно выбрать актуальную тему или новость, которая затронет многих пользователей. Люди больше склонны поделиться информацией, которая вызывает у них эмоции: удивление, смех, гнев и т.д. Поэтому, стоит обратить внимание на контент, который способен вызвать сильные эмоции или заставить задуматься. Кроме того, важно следить за трендами и публиковать информацию вовремя, пока она актуальна и интересна для пользователей.
Для органического распространения контента, его необходимо сделать максимально простым для понимания и использования. Пользователям будет легче поделиться контентом, если они могут с легкостью скопировать ссылку или нажать на кнопку «Поделиться» социальных сетей. Важно также вставить в контент элементы, которые заставят пользователей взаимодействовать и задержаться на странице, например, опросы, голосования или какие-либо интерактивные элементы.
Принципы создания вирусного контента:
- Выбрать актуальную тему или новость
- Взаимодействие с эмоциями пользователей
- Следовать трендам
- Упростить распространение контента
- Добавить интерактивные элементы
Примеры успешных вирусных кампаний
Далее представлены несколько примеров вирусных кампаний, которые стали известными благодаря своей огромной популярности и быстрой распространенности:
-
Ice Bucket Challenge (2014) — Эта кампания появилась в социальных сетях с целью привлечь внимание к болезни амитрофического бокового склероза (АБС). Участники вызывали друг друга опустить на себя ведро с льдом и после этого вызывали на подобное испытание еще трех человек. Кампания стала вирусной и собрала множество денежных пожертвований на исследования и лечение АБС.
-
ALS Ice Bucket Challenge (2014) — Виральная кампания для привлечения внимания к болезни амиотрофического бокового склероза (АБС). В рамках вызова участники должны были разлить ведро ледяной воды на себя и после этого вызвать на подобное испытание еще трех людей. Кампания стала популярной благодаря участию известных личностей и огромному количеству пользователей соцсетей, которые делились своими видео вызовами.
-
Old Spice — The Man Your Man Could Smell Like (2010) — Эта кампания компании Old Spice стала настоящим хитом и представляла собой серию видеороликов с главным героем, который демонстрировал свою уверенность и привлекательность, связанные с использованием мужской косметики. Ролики были не только юмористическими и нестандартными, но также вызывали массовый отклик и комментарии со стороны зрителей.
Приведенные примеры демонстрируют, что успех вирусной кампании зависит от нескольких важных факторов, таких как актуальность, эмоциональное воздействие, вовлеченность общественности и способность кампании быть легко распространяемой в социальных сетях. Виральный контент может стать мощным инструментом для продвижения продуктов и услуг, а также для привлечения внимания к важным социальным проблемам и вызовам.
Наши партнеры:
