Контент маркетинг становится все более популярным инструментом в современном бизнесе. Он позволяет компаниям привлекать новых клиентов, укреплять имидж и развивать отношения с целевой аудиторией. Однако, как и любой элемент маркетинговой стратегии, эффективность контент маркетинга нужно измерять.
Великое множество инструментов и метрик позволяют оценивать результаты контент маркетинга. Они позволяют экспертам и маркетологам анализировать эффект от различных контентных кампаний и принимать обоснованные решения для улучшения стратегии.
Ниже представлен список 10 ведущих экспертов буржунета, которые делятся своими наработками по измерению эффективности контент маркетинга. Они рекомендуют использовать различные метрики, чтобы определить, какие контентные кампании приносят наибольшую отдачу.
Ролевые взгляды на метрики в Контент маркетинге
Помимо количества просмотров, важным показателем эффективности контент-маркетинга может быть количество и качество взаимодействий, таких как комментарии, лайки, репосты и подписки на рассылки. Некоторые эксперты подчеркивают значимость этих метрик, так как они позволяют оценить активность и заинтересованность аудитории. Кроме того, существуют метрики, отражающие влияние контента на конверсию, такие как количество лидов или продаж, которые были сгенерированы благодаря контенту.
Несколько типовых метрик в контент маркетинге:
- Количество просмотров — общее количество раз, когда контент был просмотрен или посетителем была посещена страница с контентом.
- Вовлеченность — количество или процент пользователей, взаимодействующих с контентом через комментарии, лайки, репосты и т.д.
- Конверсия — количество лидов или продаж, которые были сгенерированы благодаря контенту.
- Время пребывания — среднее время, которое пользователь проводит на странице с контентом.
- Доля отказов — процент пользователей, покинувших страницу с контентом без взаимодействия или просмотра других страниц.
Примарные и секундарные метрики в Контент маркетинге
Примарные метрики предоставляют непосредственную информацию о количестве и качестве контента, его доставке и воздействии на целевую аудиторию. Например, метрики просмотров, числа лайков, комментариев и доли просмотров до конца видео являются примарными метриками, позволяющими оценить популярность и привлекательность контента.
Примеры примарных метрик:
- Количество просмотров
- Количество лайков
- Количество комментариев
- Средняя длительность визита
- Доля просмотров до конца контента
Кроме примарных метрик, важно также учитывать секундарные метрики, которые дают дополнительную информацию о воздействии контента на пользователей и его влиянии на конечный результат. Секундарные метрики могут включать в себя, например, конверсии, повторные посещения, средний чек или долю покупателей, привлеченных через контент.
Примеры секундарных метрик:
- Конверсия
- Средний чек
- Частота повторных посещений
- Доля покупателей, привлеченных через контент
Как применяют метрики ведущие эксперты маркетинга в буржунете
Метрики эффективности играют важную роль в работе ведущих экспертов маркетинга и контент-маркетологии в буржунете. Они позволяют оценить результативность контентных стратегий и принимать обоснованные решения для улучшения бизнес-показателей.
Ведущие эксперты маркетинга в буржунете используют разнообразные метрики для измерения эффективности контент-маркетинга. Некоторые из них:
- Количество просмотров: Эта метрика показывает, сколько раз контент был просмотрен пользователями. Чем больше просмотров, тем больше вероятность привлечения новых аудиторий и увеличения узнаваемости бренда.
- Время просмотра: Эта метрика позволяет оценить, насколько долго пользователи остаются на странице с контентом. Чем больше времени проводит пользователь, тем больше вероятность того, что контент интересен и полезен.
- Конверсии: Эта метрика отражает количество пользователей, которые выполнили желаемое действие после просмотра контента, например, оставили контактные данные или совершили покупку. Чем выше конверсионная способность контента, тем больше эффективность маркетинга.
- Доля оттока: Эта метрика позволяет оценить, сколько пользователей перестали взаимодействовать с контентом или брендом после просмотра контента. Если доля оттока высокая, то это может указывать на неудачную контентную стратегию.
- Доля повторных посещений: Эта метрика показывает, сколько пользователей возвращаются на сайт или страницу с контентом. Чем выше доля повторных посещений, тем больше лояльность аудитории и успешность контентной стратегии.
Использование указанных метрик позволяет ведущим экспертам маркетинга в буржунете оценить эффективность своих контентных стратегий и корректировать их по мере необходимости. Комбинирование разных метрик и их анализ позволяет определить причины успешности или неуспешности контентной стратегии и сосредоточить усилия на улучшении бизнес-показателей.
Наши партнеры:
