Google, одна из самых крупных интернет-компаний, объявила о планах отключить две популярные стратегии оптимизации рекламных кампаний — tCPA (цель CPA) и tROAS (соотношение дохода от рекламных расходов). Данные изменения будут внедрены в августе 2022 года, что вызвало определенные опасения и волнения среди рекламодателей.
Стратегии tCPA и tROAS являются одними из самых эффективных инструментов оптимизации рекламных кампаний в Google Ads. Они позволяют автоматически оптимизировать торговые предложения и бюджет на основе построенных моделей машинного обучения. Это существенно облегчает задачу рекламодателям и повышает эффективность кампаний.
Однако, несмотря на популярность и успех этих стратегий, Google приняла решение отключить их. Компания объясняет это тем, что tCPA и tROAS не соответствуют текущим требованиям пользователей и рыночным изменениям. Google намерен заменить их новыми стратегиями, которые будут лучше учитывать индивидуальные потребности и цели рекламодателей.
Google планирует отключить стратегии tCPA и tROAS
Google анонсировала остановку поддержки стратегий tCPA (цель CPA) и tROAS (цель ROAS) в своем рекламном инструменте Google Ads. Это решение может повлиять на множество рекламодателей, которые используют эти стратегии для оптимизации своей рекламной кампании.
Стратегия tCPA позволяет рекламодателям оптимизировать свои ставки, чтобы достичь целевой стоимости за одно конверсию. Она основывается на алгоритмах машинного обучения, которые анализируют данные прошлых конверсий и прогнозируют оптимальную ставку для каждого клика. Таким образом, рекламодатели могут автоматически управлять своим бюджетом и достигать максимального количества конверсий по минимальной стоимости.
Однако, Google объясняет свое решение тем, что новая стратегия Smart Bidding объединит в себе функциональность tCPA и tROAS. Smart Bidding использует более широкий набор данных и больше алгоритмов машинного обучения, чтобы оптимизировать ставки рекламодателей. Таким образом, рекламодатели получат еще больше возможностей для достижения своих рекламных целей.
Что это означает для рекламодателей?
Решение Google отключить стратегии tCPA (целевая цена за переход) и tROAS (целевой доход от рекламы) имеет важные последствия для рекламодателей. Во-первых, отключение этих стратегий может привести к изменению стоимости и эффективности рекламных кампаний. Рекламодатели, которые полагались на tCPA и tROAS для достижения определенных целей, теперь должны искать альтернативные стратегии и подходы.
Для рекламодателей также важно учесть, что отключение tCPA и tROAS связано с переходом Google к использованию стратегии МАХ (максимальная ставка за переход) и установки ограничения на стоимость за переход. Это означает, что рекламодатели должны быть готовы к тому, что стоимость за переход может быть выше, чем она была при использовании tCPA. Один из подходов, который могут применять рекламодатели, это установка более высоких ставок для конкретных ключевых слов или аудиторий, чтобы гарантировать получение необходимого трафика и конверсий.
Кроме того, отключение tCPA и tROAS может потребовать от рекламодателей пересмотра их маркетинговых стратегий и приоритетов. Вместо того, чтобы быть ориентированными на достижение конкретных целей цены за переход или дохода от рекламы, рекламодатели могут перейти к более общим целям, таким как увеличение общего трафика на сайте или повышение узнаваемости бренда. Это может потребовать изменения объемов бюджетов, регулирования ожиданий и экспериментирования с различными аспектами рекламных кампаний.
Какие альтернативные стратегии следует рассмотреть?
Перед тем как принять решение о замене стратегий tCPA и tROAS, рекламодатели должны тщательно рассмотреть альтернативные опции:
- Конверсионная ставка (CPA) — стратегия, которая оптимизирует ставку для получения определенного количества конверсий. Она основывается на стоимости каждой конверсии и позволяет рекламодателям эффективно управлять своими рекламными бюджетами.
- Цель затрат (tCost) — стратегия, которая оптимизирует бюджет, чтобы достигнуть определенного количества затрат. Она основывается на установленной рекламодателем цене конверсии и позволяет ему контролировать затраты на рекламу.
- Конверсионная стоимость (CR) — стратегия, которая оптимизирует ставку для достижения максимальной конверсионной стоимости (CR). Она позволяет рекламодателям учесть не только количество конверсий, но и их стоимость, и принимать решения на основе этих данных.
И, конечно, при выборе альтернативных стратегий рекламодатели также могут рассмотреть возможность работать с контекстной рекламой других поисковых систем, таких как Yandex или Bing, а также использовать другие каналы продвижения, например, социальные сети или контекстную рекламу на популярных сайтах.
В целом, отключение стратегий tCPA и tROAS может принести неудобства рекламодателям, но рассмотрение альтернативных стратегий и использование других каналов продвижения поможет им продолжить эффективно работать и достигать своих целей.